על פי מארקס כשמשתנים אמצעי הייצור, כשמשתנה הטכנולוגיה, הכל נגזר מהשינוי. יש לעבור מיד לאונליין. זו הבעיה.
לדעתי סופר חדש וגם סופר ידוע, כדאי לו למכור כספר אלקטרוני במקום ב 40 שקלים, ב 4 שקלים. לא עולה ליצר עותק של הספר. ולכן במידה והספר הוא אטרקטיבי וראוי (ויש הרבה כאלה), הוא יימכר במספר רב של עותקים (למה לא?) ויכניס לא פחות כסף לכותב, שירגיש בהרבה ייותר טוב עם עצמו לאחר שמכר. וגם זכה להרבה יותר חשיפה. ספר אלקטרוני שעולה 40 שקל, מקומם את הקורא. משום מה זה או 40 שקל, או בחינם, למה לא 4? על הממשלה, לעודד ( גם כספית), הוצאות ידועות, לעבור לדיגיטלי.
לספרות, בעיקר לשירה, היתה הצלחה גדולה באינטרנט, לפני מספר שנים, באתר במה חדשה. מאות אלפי קוראים. אותם קוראים, ייקנו ספרים ב 4 שקלים.
המשוררים. וגכם הפרוזאינקונים המתחילים, שלא מוכרים גם באלקטרוני, יש להם סיכוי לא רע למכור 4 שקלים לעותק , עם שווק אינטרנטי נכון. גם אם דויד גרוסמן, יימכור את, מישהו לרוץ איתו בספר אלקטרוני ב 4 שקלים, הוא ימכור מיליון עותקים לפחות. מה בעצם רע בכך, אז מה שישבור את השוק?
באלקטרוני, לייצר, לשווק, להפיץ, ולמכור 100 עותקים, זה אותה עלות כמו מיליון עותקים. עיקר העלות של ספר מודפס הוא פר עותק—הדפסה, מתווכים שונים, החנות עצמה, וכו', ולא הוצאות על עריכה וכו'. כמובן במידה והספר באמת נמכר, לפחות באלפי עותקים, אם לא עשרות אלפים.
בואו ונשחק במספרים של דוגמא קטנה (אם כי רק ניחושים, והערכות). ניקח משורר מתחיל, לא ידוע שמוציא ספר. נניח שהוא מוכשר, אחרת, אין טעם. אם הוא יוציא את הספר בדפוס, הוא יצטרך לשלם בעד הוצאת הספר, נניח סתם 6000 שקל. הוא ימכור, מקסימום 200 עותקים (לא מאתיים אלף). שיכניסו לו מקסימום 4000 שקלים (גם זה קשה להאמין). אם הוא ימכור את הספר באלקטרוני ב 40 שקל. הקוראים לק יקנו ספר אלקטרוני ב 40 שקל ממשורר שלא שמעו עליו, חבל על הכסף. וגם זה מעצבן לראות שהספר עולה 40 שקל אלקטרונית, ו 50 שקל מודפס. לכן הוא ימכור מקסימום 400 עותקים, ונקווה שהעלות הראשונית לא תהיה על חשבונו. 400 עותקים, יכניסו לו מקסימום 8000 שקלים. אם הוא ימכור את הספר ב 4 שקלים, פלוס פרסום, פלוס איזה מאמר ביקורת אינטרנטי של פיגורה ידועה, הספר יכול להמכר ב 10000 עותקים. במדינה יש 8 מיליון איש. בבמה חדשה גלשו מאות אלפים ביום, שבעיקר קראו שירים. נכון שיש תשלום אבל הוא אפסי. והקונה המיומן לא יהסס לקנות, ולא יפחד מתשלום באינטרנט. 10000 עותקים, יניבו 20000 שקלים לכותב. וגם הוא יזכה להרבה יותר חשיפה. משורר מתחיל שימכור ב 4 שקלים יכול לזכות בפרסום, רק על האקט עצמו.
יש לעבור לאלקטרוני ומיד. צריך לשבור את השוק. בלי דפוס יותר. יהיו לספרים יותר ויותר קוראים, ונחזור לימים הטובים. חלום.
מוטי ריקלין
